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嘉兴在线新闻网     2018-04-21 21:16     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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  谈及东南亚互联网市场,很多人第一个想到就是印尼。毕竟,在东南亚11个国家、6.5亿人口当中,印尼占比高达40%。人口红利加上基础设施的逐步普及,让印尼成为中国企业出海仅次于印度的第二选择。不过,作为新兴市场的价值洼地,东南亚值得作为一个区域市场进行整体考量。

  东南亚正处于红利期

  对于海外国家、地区的互联网发展情况,一般评估三个核心要素:人口、购买力和互联网基础设施。人口决定着红利空间大小;购买力以人均GDP衡量,是商业变现的基础;而基础设施可以看出当地互联网发展所处阶段,便于推出相应产品和把握商业节奏。

  根据世界银行和国际货币基金组织关于东南亚2016年人口数量和人均GDP的情况,东帝汶与文莱人口数量过少,老挝、缅甸、柬埔寨人均GDP过低,都不适合作为出海目标国。不过,在东南亚11个国家当中,有6个国家可以考虑。相关数据显示,在互联网游戏应用和消费方面,泰国、印尼、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡等6个国家占比高达99%。

  在孙良看来,互联网渗透率能够侧面反应基础设施的建设情况。日前We Are Social & Hootsuite发布的《2018全球数字报告》显示,2018年1月东南亚地区互联网渗透率达到58%。虽然相对于欧洲及北美80%-90%的渗透率还有较大差距,但是要远高于非洲、南亚等基础设施落后地区。值得一提的是,2015年11月东南亚互联网渗透率仅为40%,短短两年增长近一半。可见,东南亚正处于互联网基础设施快速普及阶段,充满流量红利。

  从智能手机发展情况来看,市场调研公司IDC发布的东南亚第二季度数据显示,智能手机销量环比增长18.1%,同比增长6.5%。另外,有数据显示,第二季度东南亚智能手机销量2800万部,是中国市场的四分之一,而东南亚人口是中国的二分之一。因此,孙良认为,相对于已经见顶下滑的中国市场,东南亚仍然处于高速增长期,并且这个红利窗口预计将会持续2-3年。再进一步来看,按照基础设施的完善程度,新加坡和马来西亚是第一梯队,泰国和印尼是第二梯队,菲律宾和越南是第三梯队。

  东南亚成为应用产品与内容出海的主战场

  近两年来,Google、Facebook、阿里、腾讯等中美互联网巨头通过投资并购、社交媒体普及等方式,快速渗透着东南亚市场。与此同时,猎豹、UC、茄子快传等系统工具类APP形成一股工具类出海大潮。猎豹移动曾公布一张中国APP出海热力图,其中东南亚已经成为中国APP(尤其是系统工具类)的主战场。

  从2016年开始,中国应用、内容产品迎来了出海大潮的开端。其中,东南亚成为最佳的出海目标。地缘优势带来的文化差异相近,互联网基础设施的快速建设,以及系统工具的第一轮普及等。孙良表示,趁着仍未消失的红利,中国应用、内容产品可以在东南亚快速发展。

  《2018全球数字报告》显示,菲律宾网民连续三年跻身社交媒体用时榜第一名,人均每天大约 4 小时。巴西、印尼、泰国、阿根廷网民紧随其后。社交媒体用时排行TOP5当中,3个国家在东南亚,两个国家在南美,从侧面反映出东南亚对于互联网的依赖度。这也是东南亚成为应用、内容产品出海主阵地的基础。

  应用类产品中,摄影类、音乐类等产品在东南亚获得极大欢迎,甚至一度登上Google下载榜前列。内容方面,资讯、视频、直播、游戏等纷纷进入东南亚市场。资讯以新闻聚合的方式,轻资产快速本地化,如印尼的Baca和Caping、马来西亚的365news,被业内称为“海外版今日头条”。

  游戏类app出海东南亚由来已久。早在2012年,中国出口东南亚游戏就多达110款,占出口总数的62%。“东南亚早已成为中国游戏出海的第一站”,孙良如是说。举例来说,国内火爆的《王者荣耀》出海东南亚后,已经进入印尼、越南、泰国等国下载榜TOP10,甚至在越南和泰国一度排名第1名。

  从南美到东南亚,豪客第二轮APP布局全面铺开

  2016年,豪客互联加入移动互联网大航海阵营。凭借着对市场的理解及对用户需求的快速把握,豪客互联系统清理类产品Super Cleaner和系统安全类产品Hi Security在上市一年内下载量累计超过1.2亿,产品快速覆盖142个国家地区,并在二十几个国家下载榜排名第一。截止目前,豪客互联已累计激活用户超过2.7亿。

  2017年11月份,豪客互联在南美的巴西和阿根廷举办了Candy相机的产品发布会。孙良说,这是豪客互联从系统工具到应用产品的跨步,也标志着豪客互联第二轮APP布局正式全面铺开。2018年1月底,豪客互联又先后到了东南亚的泰国和菲律宾,分别开展了Candy相机的线下推广与游戏产品Word Zoo和Solitaire的挑战赛。三个产品在这四个国家得到了强烈响应,Candy相机一度登上巴西、阿根廷和泰国热门摄影类APP排名榜第一位,Solitaire、Word Zoo则分别登上菲律宾扑克游戏和文字游戏排名榜第一、二位。

  在孙良的带领下,豪客互联坚定多级火箭发展策略,以南美和东南亚市场为切入点,全面铺开应用产品和内容产品方面的布局。最后,孙良表示,“希望我们的产品能够获得越来越多海外年轻朋友的认可,也希望更多友商和合作伙伴能够一起推动海外互联网经济的发展,特别是南美和东南亚市场”。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    编辑:    责任编辑:
 
 
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